在中国市集爱唯侦察论坛bt工厂，“洋品牌”手机销量长入4个月同比下滑。

中国信通院公布的数据深刻，2024年11月国内手机市集国际品牌出货量仅为304万台，同比暴跌47.4%，环比下滑幅度高达51%，况兼已是长入第四个月同比销量下滑，2024年10月国际手机品牌国内销量跌幅也高达44.25%。由于其他国际品牌在中国市集卖不出些许手机，该数据基本不错等同于苹果手机在国内的销量变化。

（图源：中国信通院）

曾几何时，国内手机市集被国际品牌统领，就连歌曲《我赢利了》中合唱到“我左手买个诺基亚，右手买个摩托罗拉”。一晃20年时辰曩昔，国际手机品牌大多在国内鸣锣开道。国内破钞者为何不再深爱国际手机品牌？

洋品牌败走中国，吃了孤高的大亏

大致2014岁首始，国际品牌在国内市集逐渐失势。韩国手机厂商LG于2016年罢手在中国发布新机，2018年2月庄重告示退出中国市集；2024年日本厂商索尼新机Xperia 1 Ⅵ未推放洋行版，距离退出中国市集果决不远。

这些品牌退出中国市集，原因隧说念是居品实力不行。智高手机期间，居品销量由硬件建立、系统优化和适配、价钱、品牌四大身分共同决定。索尼和LG的手机系统体验接近原生，无法满足大多数国内破钞者的需求，堆料过期国内品牌的同期价钱广博精练。

到如今，仍活跃在国内市集的国际手机品牌只剩下三星和苹果，其中三星手机销量已沦为others，苹果销量暂时位列前五，但情况不异碎裂乐不雅。

（图源：三星）

2012年和2013年三星手机销量曾位各国内第一，但因原土化适配不及、价钱过于精练，跟着OPPO、vivo、小米等品牌崛起，行业竞争加重，2014年三星手机国内销量便出现了大幅下滑。2016年的三星Galaxy Note 7爆炸事件中，三星的处治激愤了国内破钞者，导致口碑和品牌形象坍塌，销量快速下落，最终插足others队伍。

事实上，手机硬件出问题的情况并不稀有，其他手机厂商曾经出现过阉割疏油层、录像头眩光、烧WiFi等事件，混用屏幕和闪存更是频频发生，只消处治妥当，不会形成过于严重的效果。关联词三星先是不承认国行版Galaxy Note 7有问题，随后又将就中国职工向经销商下跪，一副孤高的气派，让中国破钞者无法接收。

三星的孤高是针对中国破钞者，苹果的孤高则是面向民众所有破钞者。在安卓手机厂商广博卷硬件建立，为旗舰机型配备1.5K/2K 120Hz屏幕、1英寸大底主摄、超声波指纹、超等快充等硬件的同期，苹果为强行分辨居品，依然不肯为iPhone 16配备高刷屏幕，内存、闪存更是频频被网友吐槽比金子还贵。

（图源：雷科技摄制）

乔布斯期间，iPhone属于行业指令者、轨范制定者。库克执掌苹果后，iPhone就出现了吃老本的迹象，每一代新机硬件建立齐是惯例升级，软件层面相较安卓系统也不再率先，每年WWDC大会事后或新系统上线，齐会被网友嘲讽又抄袭安卓了。举例iOS 18的主屏幕解放图标摆设、游戏方法、独揽法子锁定等十余项功能，齐有“请安”安卓的陈迹。

当今购买iPhone一般有三大身分驱动，第一是品牌影响力，民众高端手机市集苹果依然是霸主；第二是需要苹果的生态，iPhone、Mac、iPad等建立的互通性，爽爽淫人网只消开拓出了超等末端的华为能够与之失色；第三是简便沉着，无需像安卓手机一样平直后要休养大批个东说念主民风、诡秘保护、告白跟踪等方面的树立，相宜小白用户或父老。

因iPhone新机固定每年第三季度发布，当年9月到次年第一季度频繁是iPhone销量的岑岭期。本年同期iPhone销量不达预期，屡次降价促销，以价钱换销量，除了在安卓厂商猖獗内卷的情况下iPhone竞争力下滑，其他原因还包括曾经国内高端手机市集与苹果瓜分秋色的华为复苏，以及iPhone 16系列主打的Apple Intelligence迟迟未能上线。

孤高时时意味着不念念超越，行业竞争如同迎难而上，国际手机品牌放缓了前进的脚步，国内品牌却不甘人后地提速。功能机期间和智高手机初期阶段，国居品牌难以与国际品牌抗衡，可如今民众销量前五的手机品牌，国内厂商占据三个席位，销量前十榜单中，国内厂商更是近乎霸榜。

探花内射

即等于离开中国市集，依然销量收成斐然的苹果、三星，濒临这种场面也依然需要念念考，该怎样复原在国内市集的统领力。

三星苹果想翻盘，可不成再“低配高价”了

每当小雷与网友询查三星、苹果等品牌销量下滑时，总有网友暗示三星离开中国市集，依然是民众手机销量第一，抵赖中国市集的迫切性。事实果真如斯吗？谜底较着是抵赖的，按照IDC、Counterpoint、Canalys等机构的统计数据，国内智高手机销量约占民众的四分之一，如斯广阔的市集优质市集，外企势必削尖了脑袋也想进来。

国内销量欠安的三星，于今未扬弃中国市集，每年齐会坚抓面向中国破钞者推出先驱计较和心系天地系列手机。苹果CEO库克更是屡次拜访中国，仅2024年就三次到访中国，在与商务部部长王文涛会面、鼓励Apple Intelligence以外，还强调将加深与中国供应链企业的互助，以求博得中国破钞者的好感。

（图源：苹果）

可三星和苹果的动作，未能换来中国破钞者的招供。究其原因，照旧居品硬实力不及，仅依靠品牌价值难以招引大批破钞者。改革这一场面的时弊，便在于升迁居品力。

堆建立不是负责，但不是每一家手机厂商齐鼎沸去作念，毕竟大多数情况下堆建立要与压缩利润空间画等号。固然，莫得垃圾的居品，只消垃圾的价钱，只消价钱合适，依然不缺鼎沸购买的破钞者。说到底，升迁居品竞争力最简便的方法就是堆建立、降价钱，再加上一些土产货化适配。

三星、苹果看成民众大厂，对品牌影响力领有迷漫的自信，打心底就怕不但愿通过裁汰利润空间、让利破钞者的边幅提高销量，因而居品在建立穷乏诚心的情况下，价钱却高得离谱。苹果自不必说，轨范版高达5999元的起售价顾盼群雄。

三星Galaxy S24 8GB+256GB版块原售价高达5499元，号称勇气透顶。OPPO、vivo、小米等国居品的轨范版旗舰，存储组合频繁12GB+256GB起步，起售价则齐集于4000元~4500元，比三星低1000元操纵。如今Galaxy S24系列官网价钱最高直降1800元，但大致率难以对销量起到太多鼓励作用，国居品牌新一代旗舰优惠后可能比同存储规格的Galaxy S24更低廉。

（图源：三星）

iPhone 16系列销量不达预期后，苹果赶紧作出反馈，先是官网价钱最高优惠800，后续1月4日起，年货节时刻苹果天猫旗舰店iPhone最高直降1000元，优惠力度更甚于双11。不外在小雷看来，这波降价也很难匡助苹果升迁太多销量，Apple Intelligence暂时未能在中国上线，iPhone 16系列的其他建立升级幅度有限，破钞者换机的意旨不大。

更何况华为Mate 70系列与搭载天玑9400和骁龙8至尊版的新一批旗舰照旧来袭，价钱和建立更具诚心，况兼纷纷打出了强行兼容苹果的杀招，积极融入苹果生态，以便捷Mac、iPad用户使用。尽管苹果和三星很不宁愿，但他们可能也要进一步降价，一定过程提高居品的性价比。

中国手机产业链，才是国居品牌的靠山

近几年国内手机品牌纷纷出海，在欧洲、东南亚、南亚等地区开疆拓宇，与三星、苹果竞争。要是完全盛开市集，任由民众手机厂商解放竞争，就怕莫得任何厂商能够与华米OVH等国内品牌抗衡。

考虑到供应链问题和总资本，小雷合计即便苹果和三星要与中国品牌打价钱战，也未必能够取胜。中国手机品牌能够极尽可能裁汰手机资本，时弊在于国内锻真金不怕火的工业和供应链体系，但三星关于国内供应链的依赖过程极低。Fomalhaut Techno Solutions统计数据深刻，iPhone所需元器件中，中国大陆地区供应的硬件占比已下落至2%。

（图源：苹果）

将来手机行业的竞争，实验上是供应商、整合才气、系统优化和适配、智能生态的干戈，莫得中国大陆地区供应商提供的低资本硬件，三星和苹果手机的分娩资本将高于国产手机。再加上苹果将拼装厂不竭搬离中国，手机资本愈加不可控，为保管利润率，三星和苹果无法如国内厂商一般打价钱战。

另一方面，国居品牌在高端市集的崛起，也给三星、苹果形成了不小的冲击。交融了AI功能、搭载联发科天玑9000系列和高通骁龙8系SoC的国产旗舰，体验方面已不过期iPhone，起售价却低1500元~2000元，偶然是更好的选拔。

三星溃退中国市集已成定局，苹果还有调停的但愿，但从苹果的气派来看，将来市集份额大致率会被国居品牌禁止蚕食。关于苹果而言，好音信在于底蕴犹在，品牌影响力非其他手机厂商可比，若能实时改革政策场地，依然有回旋的余步。

曩昔手机行业两大巨头诺基亚、摩托罗拉，因未能跟上期间的步调被破钞者淘汰，三星与苹果均属于民众手机巨头，依靠品牌影响力和干系政策，能够在西洋市集保管较高销量爱唯侦察论坛bt工厂，但在解放竞争的中国市集，三星和苹果手机的竞争力掘地寻天。唯有主动拥抱中国供应链，方能在短期内大幅升迁手机竞争力，从而与国居品牌打价钱战。